צמר שטיחים — שני אתרים שהתחרו זה בזה הפכו לחנות אחת שמוכרת

נקודת ההתחלה

האתגר

לצמר היו שני אתרים פעילים במקביל: אתר תדמית וחנות אונליין. הם התחרו זה בזה על אותן מילות חיפוש, ייצרו תוכן כפול, והמכירות באונליין לא שיקפו את גודל הרשת.

למזג שני דומיינים עם אלפי דפים זה מהלך שאפשר לשבור בו את כל התנועה האורגנית ביום אחד. זה היה צריך להיעשות בשלבים, עם מפה.

מה הזזנו בפועל

מה עשינו

שני מסלולים במקביל: מיזוג האתרים מצד ה־SEO, ושיפור מסלול הקנייה מצד ה־CRO.

• בנינו תוכנית מיזוג בת 33 שלבים לשני הדומיינים
• מיפינו היררכיית קטגוריות חדשה והפניות 301 מאתר התדמית לחנות
• כתבנו כותרות ותיאורים לפי מחקר מילים, וניקינו כותרות כפולות
• בנינו מסד תכונות לשטיחים (חומר, טכניקת אריגה, צפיפות, ארץ מקור) והצגנו אותו כטאב מפרט בעמוד המוצר
• הרצנו ניסויי A/B בעמוד הבית, בעמודי המוצר ובצ׳קאאוט