הרצליה ונתניה אוהבות חיות — חשבון Grants שכמעט הוקפא, ופי 3 בשיעור ההמרה

נקודת ההתחלה

האתגר

לעמותה יש בעיה שאין לעסק: אין לה תקציב מדיה. מה שיש לה זה חשבון Google Ad Grants — תקציב פרסום שגוגל נותנת לעמותות — וגוגל מתנה אותו בכללי ציות נוקשים.

כשפנו אלינו, החשבון עמד לפני הקפאה. במקביל, החשיפה האורגנית הייתה מוגבלת, והאתר לא הצליח להפוך את מי שכן הגיע לפנייה בפועל.

המשמעות פשוטה: כל יום שהחשבון מושבת הוא יום שבו פחות אנשים רואים את הכלבים שמחכים לאימוץ.

מה הזזנו בפועל

מה עשינו

שני מסלולים במקביל: להחזיר את הממומן לפעולה, ולתקן את מה שקורה אחרי הקליק.

• טיפלנו בדרישות הציות של Google Ad Grants ומנענו את השבתת החשבון
• השלמנו את תהליך אימות המפרסם הרשמי מול גוגל
• בנינו מחדש את מבנה הקמפיינים סביב כוונת אימוץ — גורים, גזעים ספציפיים והתנדבות
• כתבנו מודעות שמנתבות ישירות לעמודי האימוץ, ההתנדבות והתרומה
• ביצענו מחקר מילים אורגני למונחי אימוץ ולעמותות מתחרות
• הטמענו Analytics ו־Search Console כדי לראות איפה גולשים נוטשים
• שיפרנו מהירות אתר והוספנו טפסי פנייה בעמודי הכלבים
• קיבלנו ניהול על פרופיל Google העסקי לקידום מקומי