מנגנון שבודק אילו מילים במודעה קשורות לביצועים טובים יותר ומנחה את הקופירייטר
מנגנון שפותח לרשת דלתות ארצית: מפרק את הטקסטים של המודעות למילים ולצירופי מילים, ומזהה אילו מהם נוטים להופיע יחד עם מדדי עלות והמרה טובים יותר — כדי למקד את בדיקות הקריאייטיב הבאות.
מסך דמו: ביטויים מדורגים לפי הקשר שלהם למדדי עלות והמרה. המספרים להמחשה בלבד.
נקודת ההתחלה
האתגר
בחשבון עם עשרות מודעות, ההחלטה מה לכתוב במודעה הבאה מתקבלת לפי תחושה או לפי המודעה שבמקרה עבדה.
הנתונים קיימים, אבל הם יושבים ברמת המודעה — לא ברמת הניסוח. אף דוח לא אומר אילו מילים חוזרות במודעות הזולות ואילו במודעות היקרות.
מה בנינו
מה עשינו
- אחדנו Headlines ו-Descriptions לטקסט אחד לכל מודעה
- פירקנו את הטקסט למילים ולצירופים של 2–3 מילים
- הצלבנו כל ביטוי מול מדדי העלות וההמרה של המודעות שבהן הופיע
- דירגנו את הביטויים לפי חוזק הקשר וכיוונו
- כתבנו את התוצאות לגיליון עבודה, כרשימת מועמדים לבדיקה
ההשפעה העסקית
התוצאה
במקום לנחש מה לכתוב, יוצאים מרשימת ביטויים שמבוססת על הטקסטים שכבר רצו בחשבון.
הפלט הוא רשימת מועמדים לבדיקה — לא המלצה לשנות מודעות אוטומטית.
מטקסט המודעה לרשימת בדיקות
איך זה עבד
- 01
ייצוא
מוציאים את המודעות והביצועים שלהן מהחשבון.
- 02
פירוק
הטקסט מתפרק למילים ולצירופים של 2–3 מילים.
- 03
הצלבה
כל ביטוי נבחן מול מדדי העלות וההמרה של המודעות שבהן הופיע.
- 04
דירוג
הביטויים מסודרים לפי חוזק הקשר, עם שמירה על כיוון המדד.
- 05
בדיקה
הרשימה הופכת לתוכנית בדיקות קריאייטיב, לא לשינוי אוטומטי.
מה כדאי לקחת הלאה
תובנות מרכזיות
- כיוון המדד הוא כל ההבדל: קשר חיובי ל'עלות להמרה' הוא חדשות רעות, לא טובות.
- מתאם אינו סיבתיות — ביטוי שמופיע במודעות זולות לא בהכרח מה שהוזיל אותן.
- ביטוי עם מעט הופעות הוא רעש, ולכן צריך רף מינימלי לפני שמסתכלים עליו.
- הערך של הכלי הוא בצמצום מרחב הניסוי: פחות רעיונות לבדוק, יותר בדיקות שמבוססות על מה שכבר רץ.
עוד פרויקטים
מודל שמעריך את חיפושי המותג ל־30 הימים הבאים
מודל חיזוי שמעריך את היקף חיפושי המותג ל־30 הימים הבאים על בסיס דפוסים היסטוריים של יום, שבוע וחודש — כדי לתכנן תקציב ותוכן לפני שהביקוש מגיע, ולא אחריו.
- Forecasting
- Google Sheets
- Python
- Random Forest
362% יותר המרות, בעלות נמוכה בכ־80% להמרה — עורכת דין
לעורכת דין: בנייה מחודשת של הקמפיינים הגדילה את מספר ההמרות ל־134 (+362%), תוך הורדת עלות להמרה בכ־80% והוצאה כוללת בכ־6%.
- Conversion Tracking
- Display
- Google Ads
- In-Market
כמעט פי 2 המרות בסטארטאפ פינטק — עם עלות להמרה נמוכה יותר
לסטארטאפ בתחום הפינטק: מספר ההמרות כמעט הוכפל (+93%) והעלות להמרה ירדה בכ־28% — עם דגש על חיפוש מותג ומבנה קמפיינים נקי.
- Brand
- Google Ads
- Remarketing
- Search